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  • Marketing Rural
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SINOPSE

Sinopse: , Quem se interessa por marketing e comunicação na área rural encontrará neste livro várias formas para se comunicar com o produtor rural, desde o "como" e até o "onde" e "de que maneira", ou seja, o tom e o clima, pois apresento no livro análises de campanhasde comunicação de várias empresas fornecedoras de insumos, mostrando o que funciona e o que não funciona quando se pretende comunicar com esse ser "iluminado" que "fala com Deus". Nessas análises reproduzdo e comento anúncios de revistas, jornais e comerciais de TV que, em minha opinião, usaram a comunicação adequada ou incorreta para vender ao produtor rural. A obra é direcionada para profissionais de publicidade e marketing, mas cabe como uma luva para quem trabalha em cooperativas, revendas, ou é um RTV de empresas de insumos. Há muitas dicas e análises no livro sobre como funciona a cabeça do produtor enquanto consumidor de insumos, ou seja, como ele raciocina, e como processa uma decisão de compra.

SUMÁRIO PRIMEIRA PARTE
A Política Agrícola e a Prioridade
A Pesquisa no Campo
Psicografia do Produtor Rural
A Necessidade da Onipotência
A Importância da Experiência
Um "Case" Que Alterou Comportamentos
Os Valores do Homem do Campo

SEGUNDA PARTE
O Que Funciona e o Que Não Funciona na Comunicação
com o Homem Que Fala com Deus
Teste a Sua Comunicação Sempre
Lembre-se: Suas Informações Serão Sempre Checadas
Comunique com Eficiência
Meio Ambiente
Folclore ou Poluição?
Respeite a Experiência do Homem do Campo
Não Tente Vender Valores Urbanos
Faça Testemunhais Quando Possível
Seja Simples... Mas Não Tente Ser Caipira
Fale com os Líderes de Opinião
Faça Comerciais ou Anúncios do Tipo Problema e Solução
Evite Promessas Milagrosas
Não Use Sexo Como Motivação
Mostre o Produto em Uso Quando Possível
Sustente, Mantenha Seu Posicionamento
Tenha Tantos Posicionamentos Quanto o Mercado Exigir
Sempre Que Possível Use a Nostalgia
Cuidado com o Humor
Não Faça Audiovisuais Técnicos em Comerciais de Trinta Segundos para Televisão
Não Tenha Medo de Textos Longos
Evite ou Tome Cuidado com:
Chame Seu Público pelo Nome
Mostre Fartura e Produção
Planeje e Produza com Antecedência a Propaganda
para o Homem do Campo
Compare a Relação Custo Versus Benefício
Novas Tecnologias ou Lançamentos
Dicas para Falar com Especificadores e Líderes de Opinião
Assistência Técnica
Faça Propaganda Comparativa, mas Tenha Cuidado
Produtos com Restrições Legais
Cuidado com os Ruídos na Sua Comunicação
Seja Pertinente
Marketing Direto
Telemarketing
Promoção de Vendas
O Tom e o Clima da Comunicação
Mídia: os Princípios Básicos de uma Boa Escolha
O Futuro
Referências
DETALHES

Tipo: Livro

Título: Marketing Rural

Autor: Richard Jakubaszko

Editora(s): Editora UFV

ISBN: 85-7269-265-7

Área: Livros

Idioma: Português

Procedência:

Data de Lançamento: 2006

Número de Páginas: 205

Tamanho: 22x15

Edição: 2

ISE:

AUTOR

Richard Jakubaszko

Marketing Rural

Richard Jakubaszko
Como se comunicar com o homem que fala com Deus - 2ª edição revista e ampliada

cod. do produto: 010199

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